El comercio electrónico continúa ganando peso en la economía española. En 2025, la facturación superó los 114.800 millones de euros, un 20,6 % más que un año antes. Solo en el cuarto trimestre se alcanzaron 31.418 millones de euros, un 22 % más interanual, según los últimos datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).
El crecimiento, sin embargo, no se distribuye de la misma manera entre todas las actividades. Las agencias de viajes y operadores turísticos fueron el sector con mayor peso en la facturación durante el cuarto trimestre de 2025, con un 7,1 % del total. Les siguieron las prendas de vestir, con un 7 %, dos actividades en las que el canal online se ha consolidado como una vía habitual de compra.
El turismo mantiene así su posición como uno de los grandes motores del comercio electrónico español. La venta de viajes, reservas y otros servicios turísticos concentra una parte significativa del negocio digital, mientras que la moda representa uno de los mercados de consumo donde la compra online está más integrada en los hábitos de los consumidores.
La fotografía cambia cuando se analiza el número de transacciones en lugar de la facturación. En el cuarto trimestre se registraron más de 575 millones de operaciones, un 20,2 % más que en el mismo periodo de 2024. Los juegos de azar y apuestas encabezaron el ranking, con el 9,1 % de todas las transacciones, lo que muestra que un elevado volumen de operaciones no siempre se corresponde con los sectores que más ingresos generan.
Esta diferencia resulta relevante para las empresas, especialmente para las pymes que están desarrollando negocios digitales. Un sector puede concentrar millones de operaciones de importe reducido, mientras otro genera una facturación elevada con un número mucho menor de compras. Por ello, analizar únicamente el crecimiento del volumen de negocio ofrece una visión incompleta de cómo está evolucionando el ecommerce.
Otro de los rasgos del mercado español es su creciente dimensión internacional. En el cuarto trimestre de 2025, el 57,8 % de la facturación correspondió a compras realizadas desde España en comercios situados en otros países, frente al 42,2 % generado por operaciones con destino España. En número de transacciones, las compras con destino exterior representaron el 65,8 %.
Las compras realizadas desde España hacia otros países generaron 18.164 millones de euros durante el trimestre, un 14,8 % más interanual. El dato refleja tanto la capacidad de los consumidores españoles para comprar fuera como la presión competitiva que afrontan las empresas nacionales, que tienen que competir cada vez más con compañías extranjeras capaces de vender directamente al mercado español.
Al mismo tiempo, el comercio electrónico realizado dentro de España alcanzó los 9.831 millones de euros en el cuarto trimestre, un 38,6 % más que un año antes. El crecimiento del mercado nacional fue, por tanto, muy superior al registrado por el conjunto del ecommerce en ese periodo, lo que apunta también a oportunidades para las empresas que están digitalizando sus canales de venta y buscando nuevas vías para llegar al consumidor.
Los datos de la CNMC dibujan así un mercado en expansión, pero también más competitivo. Turismo y moda lideran la facturación, determinados modelos digitales concentran un elevado número de operaciones y las compras internacionales ganan peso.
