El 70 % de las pymes españolas ya utiliza herramientas de publicidad digital personalizada, una cifra que asciende al 80 % a nivel europeo, según el estudio “Competitividad Empresarial y Publicidad Digital: Impulsando las Pymes Españolas”, presentado por IAB Spain con el patrocinio de Google. El informe destaca el papel crucial que desempeña esta tecnología en el crecimiento de las pequeñas y medianas empresas, mejorando su capacidad para captar clientes, competir con grandes compañías y ofrecer experiencias más relevantes a los usuarios.
Durante la jornada “Pymes en la Era Digital: Estrategias para Impulsar la Competitividad”, celebrada en la sede de la CEOE, se pusieron de relieve las ventajas que ofrece la publicidad digital personalizada para el tejido empresarial español. Según el estudio, un 85 % de las pymes afirman haber aumentado sus ingresos gracias al uso de estas herramientas, mientras que 8 de cada 10 aseguran haber ganado nuevos clientes mediante estrategias digitales.
Uno de los puntos clave del informe es el impacto positivo de la inteligencia artificial (IA) en las campañas publicitarias de las pymes. Desde la automatización creativa hasta la mejora del retorno de inversión (ROI), la IA, en sus versiones generativas y funcionales, permite optimizar recursos y tomar decisiones más eficaces. De hecho, 4 de cada 10 pymes españolas ya la utilizan para reducir costes y aumentar la eficiencia en su estrategia de marketing.
La eficacia de la publicidad digital también se refleja en la percepción de las empresas encuestadas. Un 68 % considera que supera en efectividad a los medios impresos, y un 66 % la prefiere frente a la publicidad exterior. Sin embargo, en España persiste una visión más favorable hacia la televisión tradicional (54 %) frente a la media europea (60 %), reflejo de la arraigada cultura audiovisual del país. Aun así, 6 de cada 10 pymes creen que los anuncios digitales son más eficaces que los emitidos en radio.
“La publicidad digital personalizada no solo es un catalizador para el crecimiento de las pymes, sino también un pilar clave para una economía digital más inclusiva y dinámica”, afirmó Carlos Sánchez, presidente de IAB Spain, durante su intervención. Además, destacó que la incorporación de la inteligencia artificial está abriendo nuevas oportunidades para mejorar la competitividad empresarial, optimizar procesos y ofrecer una experiencia más personalizada a los consumidores.
